中國煙草首次被罰并遭摘牌 專家吁全面禁煙草廣告

　　修改廣告法引起廣泛關(guān)注，在禁止所有的煙草廣告呼聲日趨高漲的當(dāng)下，“中國煙草”第一次被處罰并且從北京西站廣場上“摘牌”，無疑具有強烈的象征意義。然而，《廣告法》給終端營銷留口子一事完全在煙草企業(yè)計劃當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)全面禁止所有煙草廣告、促銷和贊助。

　　這是記者今天(12日)從新探健康發(fā)展研究中心聯(lián)合北京義派律師事務(wù)所在北京召開的 “煙草廣告‘禁’還是‘限’”媒體信息交流會上了解到的。

　　或致煙草終端銷售廣告泛濫

　　與會專家提出，煙草業(yè)已經(jīng)意識到，隨著我國控?zé)熜蝿萑找鎳?yán)峻，可供卷煙品牌宣傳的渠道將越來越窄，終端在供應(yīng)鏈中的特殊位置，對其未來行業(yè)的生存具有重要作用。終端將會成為他們未來展示產(chǎn)品、培育品牌的主陣地。

　　新探健康發(fā)展研究中心王克安主任告訴《法制日報》記者，《廣告法》二審草案中增加對煙草廣告限制條款，但是對煙草廣告、促銷、贊助的禁止仍不徹底；《廣告法》“修改說明”中稱，煙草專賣點可以在店堂內(nèi)發(fā)布煙草廣告。這就給煙草商留下了諸多廣告、營銷空間，可能使煙草終端銷售廣告泛濫。

　　新探健康發(fā)展研究中心李彤指出，《廣告法》禁止戶外和互聯(lián)網(wǎng)煙草廣告，卻給煙草零售終端——分布在超市、雜貨店的煙草專賣點的煙草廣告、促銷留下口子，這個口子一開，煙草廣告和促銷將不受到嚴(yán)格禁止，而是另辟蹊徑，愈加泛濫。

　　李彤稱，《廣告法》嚴(yán)格設(shè)置的煙草廣告“堤壩”，將被專賣點泛濫的煙草廣告洪流沖決。一旦《廣告法》默許在終端營銷做煙草廣告，那么煙草廣告不是受到嚴(yán)格禁止，而是另辟蹊徑，愈加泛濫；無處不在的煙草廣告必將繼續(xù)影響未成年人對煙草的態(tài)度；煙草廣告執(zhí)法勢必成為一大難題，有法難執(zhí)勢必讓煙草廣告更加猖狂。

　　打“擦邊球”發(fā)布變相煙草廣告

　　新探健康發(fā)展研究中心副主任吳宜群認(rèn)為，如果仍把煙草廣告的主體限定在“煙草生產(chǎn)者或銷售者”，那么意味著煙草商就可以利用其他主體發(fā)布煙草廣告以逃避監(jiān)管。

　　在吳宜群看來，實踐中存在煙草經(jīng)營者投資或與他人合資設(shè)立諸如實業(yè)公司、經(jīng)貿(mào)公司、文化傳播公司等非煙草經(jīng)營企業(yè)，開展多元化經(jīng)營的情況 。由于我國法律沒有禁止煙草企業(yè)開展多元化經(jīng)營，因此非煙草經(jīng)營企業(yè)對非煙草制品進(jìn)行廣告宣傳是這些企業(yè)的法定權(quán)利。煙草經(jīng)營者不得利用這個便利條件，打“擦邊球”，發(fā)布變相煙草廣告。

　　“在對非煙草制品進(jìn)行廣告宣傳時，要把握以下界限：在其廣告宣傳中，不得出現(xiàn)與煙草企業(yè)的煙草廣告相同、近似的畫面、用語，或者與煙草制品商標(biāo)相同、近似的商標(biāo)文字圖形；在其廣告宣傳中，不得出現(xiàn)與煙草制品有關(guān)的表示；非煙草經(jīng)營企業(yè)其他商品、服務(wù)的商標(biāo)已經(jīng)注冊，對于非煙草制品必須有實質(zhì)性的生產(chǎn)經(jīng)營行為”。吳宜群說。

　　過高公益成本阻礙民間控?zé)?/p>

　　控?zé)熤驹刚咛锕鸱逡詡�人名義對兩起具有典型意義的煙草廣告進(jìn)行了舉報，分別是：對北京南苑機場煙草銷售點煙草廣告的舉報以及對北京西站廣場商店“中國煙草”裝潢廣告的舉報。

　　田桂峰介紹說，這是我國第一次有人以“中國煙草”招牌是廣告為由提出舉報，也是“中國煙草”招牌第一次被認(rèn)定為廣告，更是“中國煙草”的廣告牌第一次因為處罰而被拆除。“希望營銷死亡的‘中國煙草’及其招牌，從公眾視野中消失”。田桂峰表示。

　　田桂峰同時提出，這兩起舉報，是為了檢驗煙草廣告的監(jiān)管，因為它恰恰能夠反映出我國現(xiàn)行煙草廣告立法和執(zhí)法過程中的問題與不足。比如北京南苑機場煙草銷售點的煙草廣告，如果未來的《廣告法》明確允許終端銷售煙草廣告，那么想要查處就不那么容易了。

　　北京市義派律師事務(wù)所主任王振宇表示，若民間對煙草廣告的監(jiān)督和投訴都需要經(jīng)過復(fù)議、信息公開申請才能引起重視進(jìn)而得到處理，那么過高的公益成本，必會阻礙民間參與控?zé)煹臒崆椤Ｔ诳責(zé)焾?zhí)法動力缺乏的情況下，若《廣告法》又給煙草廣告留了那么多口子，實在讓人為將來的執(zhí)法深深擔(dān)憂。