新《廣告法》9月1日起實施 廣告不得套“馬甲”

　　明明叫養生欄目，最后卻開始推銷保健品；宣傳時鼓吹買一贈一，到手的贈品卻寥寥無幾……新《廣告法》實施后，這些讓人云里霧里的廣告宣傳有望得到遏制。昨日，記者從濟南市工商局獲悉，將于9月1日起實施的新《廣告法》對廣告表述作出更加明確的規定，附帶贈品需言之有“物”，引用數字需言之有“據”，同時禁止變相發布廣告。

　　掀起贈品的“蓋頭”來

　　“即日起，微波爐買一贈一”，到手后發現贈送的是電熱水壺；“購百平送十平，限時鉅惠”的瓷磚，何時截止卻不說明，付款后卻被告知活動已經結束，還有各種各樣的“神秘好禮”、“驚喜贈品套裝”……面對形形色色的買贈廣告，不少消費者要在付款后才能掀起贈品的“蓋頭”，卻往往發現不忍直視。

　　針對商家在廣告宣傳中對贈品的模糊處理，宣傳的贈品與實際不符的情況，新《廣告法》在第八條中專門作出規定，廣告中表明推銷的商品或者服務附帶贈送的，應當明示所附帶贈送商品或者服務的品種、規格、數量、期限和方式。同時還規定，廣告中如果涉及商品性能、功能、產地、用途、質量、成分、價格、生產者、有效期限、允諾，以及服務的內容、提供者、形式、質量、價格、允諾等方面的表述，都必須準確、清楚、明白。“在商家的日常廣告宣傳中，經常會出現買一贈一、限時有禮等模糊表述，在新《廣告法》中，將被禁止。”據濟南市工商局廣告處處長王冰介紹，今后一旦在廣告中出現關于附帶贈送的宣傳，相關的品種、規格、數量，贈送活動的有效期限，以及獲贈的標準、給付方式都必須表述清楚，從而防止商家通過空口許諾來吸引消費者。如果商家違反上述規定，還要受到十萬元以下的罰款。

　　數據必須有真相

　　去污能力提升三倍以上、壽命延長20%，直觀的數字常常成為商家的廣告利器，隨意夸大數字、虛構實驗結果，也成為一些虛假廣告的慣常伎倆。對此，新《廣告法》規定，廣告中使用的數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容，應當真實、準確，并表明出處。同時，引證內容有適用范圍和有效期限的，也應當明確表示。

　　王冰解讀說，引證內容真實，除了支撐廣告內容的實驗、統計調查結果必須科學合理之外，廣告引用時也不能斷章取義，故意省略對廣告主不利的內容，并且表明引證內容的出處，可以查詢驗證。

　　廣告必須“亮身份”

　　為了逃避廣告監管，消除受眾的反感心理，增強說服力，廣告“變身”的情況愈發常見：珠寶廣告變成情人節表白信，裝修傳單偽造成停車罰單，保健品廣告化身養生欄目，往往讓消費者一頭霧水。這些情況在新《廣告法》實施后，將一律喊停。

　　王冰介紹說，新《廣告法》中明確要求，廣告應當具有可識別性，媒體發布的廣告應當顯著標明“廣告”。濫用媒體的公信力，通過通訊報道、新聞評論、人物專訪、科普宣傳等方式，提供有償的廣告服務的做法，將會受到相應處罰。同時，還規定廣播電臺、電視臺發布的廣告，必須對廣告時長作出明顯提示。

　　“以養生欄目的形式推銷醫療、藥品、醫療器械、保健食品的做法，工商部門將采取‘零容忍’的態度，”王冰介紹說，新《廣告法》專門針對養生欄目的“擦邊球”作出規定，新聞媒體、報刊音像出版單位和互聯網信息服務提供者都不得以介紹健康、養生知識等形式變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告，否則將依法予以處罰。