解鎖一集只需0.9元！很多人被套路……

  15秒一個包袱，30秒一個反轉(zhuǎn)，將幾十分鐘劇情濃縮在短短幾分鐘劇集的微短劇吸引了不少觀眾。然而，微短劇大規(guī)模獲取商業(yè)利潤的同時，也出現(xiàn)了不少問題。

  不少微短劇需要充值會員或付費購買才能觀看全部內(nèi)容，有用戶反映，自己“莫名其妙”就付了費，特別是一些老年人因為不熟悉電子支付，不知不覺中就付出了高額費用，想退款卻難上加難。

  “0.9元解鎖一集”作誘餌

  老年人不知情下被扣費

  杜女士的母親前兩年剛退休，最近常常拿著手機看微短劇，還在不知不覺中付了款。

  杜女士介紹，劇情都是婆媳爭斗、夫妻矛盾、情感糾葛等類型，內(nèi)容還會不斷反轉(zhuǎn)，很吸引老年人。由于母親的手機平臺綁定了杜女士的銀行卡，她發(fā)現(xiàn)支付賬單經(jīng)常有小額付款。“很多短劇前面兩三集免費看，到后面就必須付錢，我媽不知不覺中花了幾十元錢。”  

  老年人使用手機不熟練，有時在收到“解鎖一集只需0.9元”等廣告宣傳的誘導(dǎo)后，很難注意到“默認下一集自動解鎖”等選項，導(dǎo)致其在不知情的狀況下被扣費。待子女發(fā)現(xiàn)后，還面臨著申訴手續(xù)繁瑣等問題。

  李先生的母親也遇到了類似的問題。李先生介紹，現(xiàn)在大部分軟件點進去會彈廣告窗，有些廣告就是微短劇。“我媽就是這樣，點進去就跳轉(zhuǎn)到下載鏈接。前面一兩集免費，后面就會以觀看廣告的形式解鎖下一集，但次數(shù)有限制，用完了就得充值，開會員每個月自動扣錢。”

  為此，李先生曾打電話申訴，但對方要求出示銀行賬單，還要人臉認證，手續(xù)非常麻煩，時間拖久了，最后只退費70%。

  付費時迅速跳轉(zhuǎn)付費界面

  消費者被動成會員，難以退款

  不僅是老年人，還有年輕人反映，在想要付費觀看某一部微短劇時，卻被小程序迅速跳轉(zhuǎn)到會員付費界面，一不小心就會花好幾百元成為會員，后面想要退費卻不容易。

  鄭女士反映，她在短視頻平臺上看短劇，看幾集之后被告知繼續(xù)看下去需要付費，因為開了人臉識別快速付款，一下子掏了300多元成了VIP會員，想要退款，被告知已經(jīng)看過劇就沒法再退。

  某微短劇從業(yè)者介紹，觀眾基本是被一些片段吸引，然后進小程序里付費觀看全集。“現(xiàn)在市面上劇集太多了，這個消費是無底洞。”  

  幾家有短劇小程序的平臺反饋，針對用戶所反映的支付問題，付費限制措施主要針對的是未成年人，而對于有獨立民事行為能力的用戶，包括老年人，目前能做到的限制措施是用戶付費時必須有感知、需要確認，禁止出現(xiàn)觀看下一集自動扣費。短劇小程序也都要求價格透明、不能更改。

  同時，有用戶反映小程序內(nèi)有低俗微短劇內(nèi)容，如宣揚炫富拜金、鼓吹暴力、低俗獵奇內(nèi)容等，嚴重影響用戶體驗，平臺也對部分短劇小程序做下架處理。

  微短劇發(fā)展勢頭迅猛

  專家：付款要明晰 需設(shè)置相關(guān)退費機制

  數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已超10億，其中日付費高達6000萬元的微短劇正成為網(wǎng)絡(luò)視頻的新寵。

  《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年我國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長267.65%，預(yù)計2027年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模將超1000億元。在內(nèi)容制作的高效性和成本相對較低的背景下，微短劇成為各路資本和創(chuàng)作者追逐的焦點。

  市場龐大，更需規(guī)范。針對消費者投訴較多的收費亂象問題，專家建議，平臺經(jīng)營者有義務(wù)在消費者進行付費充值前，對其充分告知相關(guān)重點條款，同時要明確設(shè)置退費機制。