新華日報 | 靖江城鄉(xiāng)文體旅商消費熱力撲面

前不久，商務(wù)部公布了2025年全國縣域商業(yè)“領(lǐng)跑縣”典型案例集，靖江市申報的《創(chuàng)新驅(qū)動體系升級打造商貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展示范高地》成功入選。以此為契機，靖江將充分發(fā)揮“領(lǐng)跑縣”示范引領(lǐng)作用，加快構(gòu)建現(xiàn)代流通體系，持續(xù)激發(fā)消費潛能、優(yōu)化消費環(huán)境。

靖江市委書記申強告訴記者，今年以來，從體育賽事點燃夜間經(jīng)濟(jì)，到特色活動帶火商圈人氣，從全域聯(lián)動激活本土消費，到跨江協(xié)同打造文旅品牌，靖江將激活消費作為促進(jìn)內(nèi)循環(huán)的關(guān)鍵支點，在新政策落地、新場景搭建、新體系完善上持續(xù)發(fā)力。前三季度，全市社會消費品零售額234億元，增長6.4%；零售業(yè)商品銷售額268.6億元，增長9%；住宿業(yè)、餐飲業(yè)實現(xiàn)營業(yè)額分別增長12.6%、10.3%；節(jié)假日零售樣本企業(yè)銷售額同比增長8.6%，城鄉(xiāng)消費活力持續(xù)釋放。

以賽營城，

變賽事流量為消費增量

11月1日晚，“蘇超”總決賽打響。靖江在岳廟·劉國鈞故居、長江文化中心等多個“第二現(xiàn)場”同步直播賽事，眾多市民走出家門，共同見證泰州隊奪冠的高光時刻。其中，長江文化中心還設(shè)置了觀賽椅與用餐桌，聯(lián)動商戶提供配套服務(wù)，現(xiàn)場超過3000人觀看賽事。

緊跟“蘇超”賽事熱點，靖江市科學(xué)把握體育消費風(fēng)口，以賽為媒打造“人文助威+攬客引流+品牌培育+消費轉(zhuǎn)化”的鏈?zhǔn)介]環(huán)。該市巧妙借勢，承接“蘇超”流量，設(shè)置8大觀賽“第二現(xiàn)場”，舉辦“歡聚仲夏夜”啤酒音樂季、“燃情‘蘇超’·嗨動港城”夜市、“律動新橋”足球市集等主題消費活動20余場次，巨屏直播、沉浸式表演等既帶動了夜市經(jīng)濟(jì)，也讓各商貿(mào)綜合體客流量、營業(yè)額屢創(chuàng)新高。靖江還整合美食風(fēng)味、大江風(fēng)光、人文風(fēng)情等特色文旅資源，面向泰州主場外溢客群，搭建觀賽“第二現(xiàn)場”，創(chuàng)意編排《“岳”戰(zhàn)越勇》主場節(jié)目，并定制推出“299玩轉(zhuǎn)靖江”主題線路，招引宿遷、常州、南京等地游客1200余人。

與此同時，靖江自主培育體育賽事IP。盛夏時節(jié)，2025賽季中國三人籃球聯(lián)賽、揚子江城市三人籃球邀請賽、靖江城鄉(xiāng)三人籃球挑戰(zhàn)賽在靖江同步開賽，16天148場賽事場場爆滿，場均2萬人次逛集觀賽。該市還精心舉辦2025靖江城市足球賽，“競賽+消費”雙輪驅(qū)動，3大主場、16支球隊、32場次比賽燃動靖江激情，累計接待市民游客超15萬人次，帶動消費近500萬元。

全域聯(lián)動，

讓游玩與消費無縫銜接

11月1日晚上，“靖善靖美·星期六文明集市”斜橋鎮(zhèn)專場活動在港城夜市開場，現(xiàn)場設(shè)置了文化文藝區(qū)、惠民服務(wù)區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品展銷區(qū)等九大主題活動區(qū)。“這個集市太貼心了！”市民顧燕舉著剛買的農(nóng)產(chǎn)品高興地說，在這里不僅欣賞到精彩的折子戲，買到實惠的土特產(chǎn)，還學(xué)到了很多實用知識。

結(jié)合消費熱點和特色活動，靖江大力發(fā)展鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、商圈經(jīng)濟(jì)，全域聯(lián)動激發(fā)城鄉(xiāng)“煙火氣”。孤山鎮(zhèn)“三月三”民俗文化廟會、馬橋鎮(zhèn)“綠茵夜曲·鄉(xiāng)野拾光”夜市、東興鎮(zhèn)“江興夜集”等一系列特色市集人氣火爆，單場活動日均人流量超2萬人次。

著眼重點節(jié)假日，靖江還注重統(tǒng)籌“主題、場景、布局”三大維度，推動文體旅商特色活動持續(xù)升級，讓游玩與消費無縫銜接。比如，春節(jié)期間聚焦“年味經(jīng)濟(jì)”，季市鎮(zhèn)“舌尖鄉(xiāng)愁·古鎮(zhèn)記憶”接待市民游客逾10萬；“五一”假期突出“多元融合”，生祠鎮(zhèn)“《思岳》實景演出+宋風(fēng)雅集”引來游人如潮，新橋鎮(zhèn)“五一‘趣’新橋”文旅市集首秀營收60余萬元。

靖江市持之以恒打造“中心引領(lǐng)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)支撐、商圈聯(lián)動”消費場景體系，長江文化中心崛起假期消費新高地，斜橋港城夜市、馬橋雅諾達(dá)樂園等形成“一鎮(zhèn)一品”特色矩陣，織密功能互補消費網(wǎng)，保障全年可持續(xù)熱度。到10月底，全市三大假期累計舉辦各類文旅促消費活動256場次，接待市民游客150余萬人次，帶動綜合消費5.23億元，較上年同期分別增長17.5%、15.8%。

跨江協(xié)同，

文旅消費加速“接軌大上海”

今年國慶長假，靖江文旅“頂流”非長江文化中心莫屬。這里舉辦的“詩贊長江 悅動金秋”嘉年華，每天歡樂不斷、體驗不同。“愛唱歌的羅小羅”專場演唱會“聲”動江畔，“詩詠江潮 風(fēng)揚新帆”詩詞大會彌漫一城風(fēng)雅，美食市集一站式集齊本幫經(jīng)典與特色網(wǎng)紅小吃……8天假期，長江文化中心累計吸引游客25萬人次，帶動消費170余萬元。眾多蘇南和上海游客慕名來到靖江，盡情享受這里的音樂和美食。

今年以來，靖江充分發(fā)揮“蘇中橋頭堡”區(qū)位優(yōu)勢，力推文旅產(chǎn)業(yè)加速“接軌大上海、融入長三角”，探索跨區(qū)域協(xié)同發(fā)展新路徑。4月19日，靖江赴滬舉辦“從中共一大到東線第一帆”新質(zhì)文旅推廣活動，打造“四季靖江·適意時光”形象IP，推動“滬客來靖”發(fā)團(tuán)實現(xiàn)市場化常態(tài)化運營。7月22日，“從中共一大到東線第一帆”文創(chuàng)產(chǎn)品成功落地，推出“雙瑞和泰”豬肉脯聯(lián)名禮盒，上線三天銷售破千份，開創(chuàng)“上海IP+靖江制造”產(chǎn)業(yè)協(xié)同新模式。9月13日，靖江設(shè)計制作的“韻味泰州”主題花車閃耀上海旅游節(jié)花車大巡游開幕式，將“熱騰騰的靖江蟹黃湯包”打造為視覺第一焦點，成為鏈接滬靖兩地文旅產(chǎn)業(yè)的亮麗名片。

靖江近期搶抓常泰長江大橋建成通車機遇，推動本地旅行社與蘇南地區(qū)旅行社跨區(qū)域協(xié)同聯(lián)動，設(shè)計推出“跨江一日游”“長江文化游”等特色線路，成功招引常鎮(zhèn)寧等地游客6000余人，為靖江更深層次融入長三角、共享區(qū)域客流奠定堅實基礎(chǔ)。