泰州姜堰：從“買年貨”到“玩年味”——姜堰年貨市集的體驗式突圍

年味正濃，滿城煙火。泰州市姜堰區(qū)從溱湖冬捕“魚王”的現(xiàn)場競拍到小梁山供銷集市“一站式”采購，再到羅塘街道、白米鎮(zhèn)門類豐富的非遺市集……全區(qū)“特色市集”正以蓬勃之勢席卷城鄉(xiāng)，讓“年經濟”不僅旺在春節(jié)，更成為全年經濟穩(wěn)健增長的溫暖動能。

文化賦能，營造“民俗味”

1月31日，“一網溱深”2026溱湖灣冬捕年貨大集融合民俗傳承、互動體驗與多維傳播，不僅讓各地游客領略到溱湖冬捕的獨特魅力，更以文化賦能激活鄉(xiāng)村活力，拓展了文旅深度融合新途徑。游客現(xiàn)場參與撈魚、捉魚、品嘗魚湯、競拍魚王，感受濃濃水鄉(xiāng)年味。

捕魚師傅成“網紅”，網絡達人興奮地抱起大鰱魚，因猜中青魚重量而獲獎的王祥表示：“我平時喜歡釣魚，看到冬捕的艱辛和收獲，更能體會水鄉(xiāng)的精氣神都激蕩在這片水浪之中。”一位揚州游客稱贊道：“今年的魚王競拍和‘年年有魚’送福環(huán)節(jié)，讓傳統(tǒng)民俗煥發(fā)了新意。”溱湖文旅集團副總經理顧宇鳴表示，本次冬捕總量達25萬公斤，有效帶動了地方漁業(yè)與旅游產業(yè)融合發(fā)展。

文化賦能，讓市集成為傳承地域文化的載體，其所承載的文化價值與情感共鳴，提升了消費核心競爭力。溱潼鎮(zhèn)“溱湖八鮮”美食市集匯聚多種本土食材，邀請名師大廚各顯神通，捧出“芙蓉蟹王”“金鳳出巢”“溱湖水韻”等200多道菜品，讓美食市集成為傳播飲食文化的窗口。當市集與地域文化深度綁定，“文化+消費”的模式不僅提升商品附加值，更讓消費者心甘情愿為文化體驗買單，為消費市場可持續(xù)發(fā)展筑牢根基。

創(chuàng)新供給，掀起“新潮流”

1月24日開集的“供銷直通 年味‘姜’濃”2026姜堰供銷集市持續(xù)8天，讓市民省心、省力、省錢，“一站式”購齊品質年貨。家住附近的李阿姨天天都來逛集：“本地、外地特產多樣化，源頭、品質都有保障，我挑了十多樣年貨。”市集展區(qū)齊全、南北薈萃。草莓、火龍果新鮮送達；姜堰大米、蔣垛豬頭肉、臘味咸貨、非遺薄脆等特產琳瑯滿目，更有鮮牛肉現(xiàn)切現(xiàn)稱、蟹黃包現(xiàn)包現(xiàn)蒸、印度飛餅現(xiàn)烙現(xiàn)吃，手作鮮香直擊味蕾�，F(xiàn)場免費供應熱水、發(fā)放文創(chuàng)袋包、寫春聯(lián)送福字，既讓姜堰本土好味觸手可及，也展開了一幅熱鬧的新春趕集圖。

姜堰年貨市場繁榮，得益于供給側的精準發(fā)力與業(yè)態(tài)創(chuàng)新，早已突破“買年貨”的單一維度，向著“吃喝玩樂購”一體化多元模式升級。在城區(qū)多家花卉市場內，除了蝴蝶蘭、大花蕙蘭等傳統(tǒng)品種外，一批新穎的年宵花也走俏市場。北美冬青、檸檬樹等觀果植物，因寓意吉祥、形態(tài)可愛，備受消費者青睞�；ɑ艿曛骼钤卤硎�，市民購花不只是置辦新春年貨，也是找尋心靈的棲息港灣，寄托歲歲安康的吉祥祝愿。

2月4—13日，姜堰區(qū)年貨市集打出“游購姜城·躍馬開年”組合拳，圍繞“3個主會場+2個分會場”展開，聯(lián)動步行街、三水廣場、溱潼年貨節(jié)及“姜味食足”旗艦店、羅塘菜場等重點區(qū)域，并發(fā)放滿減券，總金額達50萬元。三水廣場負責人說，“年經濟”正從“商品消費”轉向“體驗消費”，從“節(jié)日消費”轉向“日常消費”，人們沉浸式體驗，氛圍感融入，更能提振消費意愿。年貨市場持續(xù)升溫，為地方經濟增長注入強勁動力。

多措并舉，做旺“年經濟”

“年經濟”是百姓消費能力的釋放窗口。姜堰區(qū)多措并舉、統(tǒng)籌兼顧，以有效賦能機制延續(xù)熱度，既激活年貨消費一池春水，也讓“年經濟”旺在全年。

全區(qū)相關部門持續(xù)下好“精準棋”，通過年貨節(jié)“線上線下全域購”模式，依托新春消費季政策紅利，帶動家電、數碼等品類換新需求釋放，為消費升級賦能添彩；堅持以市場為導向，促進農產品產銷對接，參與省內外展示展銷活動，做強“姜味食足”公共品牌；創(chuàng)新開展“直播助農 ‘供’享美味”系列推介，助力張甸清沙蟹、鮑老湖大魚頭等特產出圈引流。企業(yè)層面，將節(jié)日創(chuàng)新經驗轉化為長效舉措，延續(xù)馬元素設計思路拓展日常品類，溱潼古鎮(zhèn)節(jié)后持續(xù)推出文創(chuàng)活動；電商平臺采取“內容場+貨架場”雙線模式，讓年貨消費場景常態(tài)化。

為引導市場主體強化誠信意識和責任擔當，市場監(jiān)管部門加大巡查執(zhí)法力度，在消費集中區(qū)域設立維權服務站，讓每一位消費者都能在安心、舒心的環(huán)境中享受置辦年貨的樂趣，為“年經濟”的持續(xù)火熱提供有力保障。

三水大地，熱潮涌動，特色市集映照出經濟的韌性與活力。當傳統(tǒng)年俗與現(xiàn)代消費碰撞火花，當地域文化與創(chuàng)新業(yè)態(tài)交織精彩，“年經濟”必將成為內需撬動的鼓點，在萬馬奔騰的新春序曲中，奏響姜堰區(qū)經濟高質量發(fā)展的鏗鏘樂章。