鳳靈集團(tuán)：致力品牌經(jīng)營(yíng) 調(diào)優(yōu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　（記者 周冰）日前，記者在江蘇鳳靈集團(tuán)提琴生產(chǎn)車間內(nèi)看到，兩臺(tái)全自動(dòng)刨板機(jī)正在快速運(yùn)轉(zhuǎn)，一批批國(guó)內(nèi)外廠商訂購(gòu)的提琴產(chǎn)品源源不斷地裝車發(fā)貨。

　　“近年來(lái)，我們一直致力于品牌經(jīng)營(yíng)。聘請(qǐng)國(guó)際著名小提琴制作大師、中央音樂學(xué)院鄭荃教授為企業(yè)技術(shù)總顧問，國(guó)際著名小提琴演奏大師呂思清為國(guó)際形象代言人，使鳳靈系列產(chǎn)品品質(zhì)得到大幅提升，并在全球確立了成熟的品牌形象，取得了行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。”江蘇鳳靈集團(tuán)董事長(zhǎng)李書告訴記者，由于品牌及品質(zhì)得到國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可，鳳靈提琴被確定為聯(lián)合國(guó)禮品及聯(lián)合國(guó)教科文組織援助南美和非洲的指定產(chǎn)品，直接帶動(dòng)了鳳靈中高檔產(chǎn)品的產(chǎn)銷量。

　　李書介紹，發(fā)展國(guó)際市場(chǎng)是鳳靈集團(tuán)的主要經(jīng)營(yíng)策略，但隨著歐債危機(jī)的到來(lái)，今年年初，鳳靈的提琴訂單量與以往比有小幅度減少。針對(duì)這一形勢(shì)，鳳靈集團(tuán)積極調(diào)整戰(zhàn)略，采取措施保住國(guó)外市場(chǎng)份額，大力開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，同時(shí)將低檔提琴全部實(shí)施自動(dòng)化生產(chǎn)或外協(xié)加工，讓更多的技術(shù)骨干集中到發(fā)展附加值更高的中高檔提琴產(chǎn)品上來(lái)，從而爭(zhēng)取了主動(dòng)。“通過(guò)由過(guò)去的純外向型向外內(nèi)并舉進(jìn)行轉(zhuǎn)型，由過(guò)去的生產(chǎn)型向現(xiàn)在的生產(chǎn)和貿(mào)易相結(jié)合轉(zhuǎn)型，由過(guò)去的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)向文化旅游經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型，企業(yè)實(shí)現(xiàn)了內(nèi)外銷的雙增長(zhǎng)。目前，集團(tuán)已經(jīng)在蘇州、美國(guó)、德國(guó)成立了貿(mào)易公司，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售份額大幅度提升。”李書說(shuō)，在三個(gè)轉(zhuǎn)型取得成效的同時(shí)，他們將企業(yè)發(fā)展的“著力點(diǎn)”放在生產(chǎn)設(shè)備和產(chǎn)品的提檔升級(jí)上，高科技產(chǎn)品已成為企業(yè)領(lǐng)跑行業(yè)的“法寶”。

　　木料中的聚糖、脂肪、膠質(zhì)等成分越少，加工出的提琴音質(zhì)越穩(wěn)定。為制作高品質(zhì)的提琴，歐洲一些制作大師通常要將木料存放10年以上，讓這些成分自然分解。鳳靈集團(tuán)與江南大學(xué)合作，研發(fā)了木材生物改性及光電處理技術(shù)，通過(guò)生物酶的作用，快速分解聚糖、脂肪、膠質(zhì)等物質(zhì)。經(jīng)專家測(cè)定，用該技術(shù)處理后的木料制作的提琴，音質(zhì)比一般的要提高5倍以上。2007年底，該技術(shù)獲國(guó)家發(fā)明專利。

　　高技術(shù)為企業(yè)帶來(lái)了高利潤(rùn)。“我們以往采用普通木料生產(chǎn)的提琴最低售價(jià)為168元，通過(guò)技術(shù)處理后的木料生產(chǎn)出的高品質(zhì)提琴最高售價(jià)達(dá)2萬(wàn)余元。”李書樂呵呵地告訴記者，這一專利只是他們眾多“法寶”中的一項(xiàng)，去年以來(lái)，集團(tuán)加快了產(chǎn)品和生產(chǎn)工藝轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，通過(guò)加大投入，最大限度地提高生產(chǎn)自動(dòng)化程度，至2012年底，企業(yè)共完成自主創(chuàng)新兩百多項(xiàng)，申報(bào)國(guó)家專利產(chǎn)品68個(gè)。如今，4個(gè)人就可以完成以前20多人的工作量，既省力，又提高了生產(chǎn)效率。

　　“只有調(diào)優(yōu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，減少低檔產(chǎn)品，擴(kuò)大中檔產(chǎn)品，增加高檔產(chǎn)品，提升產(chǎn)品附加值，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。”李書表示，下一階段，將在實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步在文化、品牌、人才、市場(chǎng)等方面實(shí)施創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，確保企業(yè)健康發(fā)展。