“三流企業(yè)賣產(chǎn)品，二流企業(yè)賣技術(shù)，一流企業(yè)賣品牌”。外貿(mào)企業(yè)要走出國門，參與國際競爭，必須加快出口品牌建設(shè)。目前，我市仍有相當(dāng)數(shù)量的外貿(mào)企業(yè)缺乏品牌意識，實施品牌興貿(mào)戰(zhàn)略勢在必行。
這幾天，江蘇愛舍墻紙有限公司的工人們正在加緊生產(chǎn)，保證4月中旬前完成俄羅斯200萬美元訂單。俄羅斯是愛舍墻紙最大的出口市場，去年出口額達800萬美元。江蘇愛舍墻紙有限公司外貿(mào)部高云介紹，在俄羅斯市場，ARTSHOW產(chǎn)品的市場占有率達10%左右。
ARTSHOW是江蘇愛舍墻紙有限公司的境外注冊商標(biāo)。愛舍墻紙是一家外貿(mào)企業(yè)，主要生產(chǎn)各類墻紙。十幾年前，愛舍墻紙和其他外貿(mào)企業(yè)一樣，為外商貼牌生產(chǎn)墻紙，替別人打工，只能掙得微薄的“辛苦錢”。前年，愛舍墻紙在俄羅斯注冊了商標(biāo)，并在俄羅斯設(shè)立了辦事處，負責(zé)品牌運作，不到一年就撬開了俄羅斯市場。嘗到甜頭后，公司又先后在沙特阿拉伯等13個國家注冊了ARTSHOW商標(biāo)。去年，愛舍墻紙出口貿(mào)易額達1200萬美元。
近年來，我市采取政策激勵、行政指導(dǎo)等手段，引導(dǎo)企業(yè)打造自主出口品牌。鳳靈集團、中丹集團等骨干企業(yè)堅持市場走到哪里，商標(biāo)就注冊哪里，大力實施“品牌走出去”戰(zhàn)略。為打開外貿(mào)市場，江蘇幸運寶貝安全裝置制造有限公司已著手申請境外品牌。
據(jù)了解，目前全市251家出口企業(yè)中，擁有境外注冊商標(biāo)的企業(yè)不到20家。在加快推進品牌興貿(mào)戰(zhàn)略之路上，任重道遠。市商務(wù)局黨委副書記蔡桂星告訴記者，在當(dāng)前的國際競爭中，誰掌握了品牌，誰就掌握了市場，希望外貿(mào)企業(yè)不要只做外單加工廠，更要增強品牌意識，著力打造自主品牌。
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